※本記事は、cortis出版代表・日原裕太が、実際にKindle出版を200冊以上手がけた実体験とマーケティング支援の知見をもとに執筆しています。
この記事は、
- 📘 発信に信頼感を持たせたい個人事業主・専門家の方
- 📘 ブログやSNSでは反応が得られず悩んでいる方
- 📘 出版を使って“信頼ブランディング”を築きたい方
に向けて、わかりやすく「E-E-A-Tと出版戦略の関係」を解説しています。
Googleが求める“信頼される情報”とは、実体験に裏打ちされた「現場の声」であり、それを最も効果的に伝えられる手段が「出版」なのです。
ブックちゃん今日は、発信に「信頼感」を持たせたいあなたにとって、重要なキーワードをお届けします。
実は、Googleが検索順位の判断に使っている「E-E-A-T」という考え方、ご存知でしょうか？
日原 裕太「E-E-A-T」って、誰がその情報を語っているかを判断する基準なんだよね！
そしてね、出版って実はE-E-A-Tを満たす“最短ルート”なんだって！
ブックちゃんその通りです。
経験・専門性・信頼性――これらはすべて「実体験」から生まれます。
出版でそれを言語化することが、今の時代の最強のブランディングです。
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問題提起：Googleは「誰が語るか」を重視し始めている
Googleが検索結果を評価するうえで指針としているのが、「E-E-A-T」という概念です。これは、
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
の頭文字を取ったもので、情報の信頼性を判断する基準となっています。
中でも近年、特に注目されているのが最初の「Experience」、つまり“実体験”です。
かつては、SEOといえばキーワードの最適化や被リンクの数が重視されていました。しかし今では、検索エンジンが評価しているのは「この情報は、実際にその体験をした人物によって語られているのか？」という点です。
つまり、検索で選ばれるコンテンツとは、単なる情報の羅列ではなく、“経験者のリアルな声”がにじみ出ているものであるべきなのです。
なぜ「経験」が検索評価に直結するのか？
理論解説：なぜ「経験」が検索評価に直結するのか？
Googleは2022年12月、従来のE-A-T（専門性・権威性・信頼性）に「Experience（経験）」を加え、E‑E‑A‑Tという新たな評価フレームワークを公表しました。
“Does content also demonstrate that it was produced with some degree of experience… for example, with actual use of a product, having actually visited a place or communicating what a person experienced?”
（「そのコンテンツは、ある程度の“経験”をもとに制作されたことが示されているか。たとえば、実際に製品を使用したり、場所を訪れたり、人として何かを体験したうえで語っているか」）と、Googleの検索品質評価ガイドラインに明記されています。
さらに、解析記事（Moz）では、「Experienceとは、コンテンツ制作者がそのテーマについて必要な一次的・人生体験を持っているか」と定義されています。
つまり、Googleが評価しているのは「正しい情報」だけではなく、実際に経験した人の“リアルな声”です。検索ユーザーが「この人は本当にやってきたのか？」と納得できるかどうか──この納得感こそが、信頼性の根幹となり、検索順位にも大きく影響します。
出版で「経験」を検索に強いコンテンツへ昇華する3ステップ
では、Googleに評価される“経験コンテンツ”とは、具体的にどう設計すればよいのでしょうか。
特に出版を活用する場合、単なる「経験談の羅列」ではなく、読者の課題解決と検索意図に応える“構造化された一次情報”に昇華することが鍵となります。
そのための基本ステップは、以下の3つです。
ステップ①：一次情報を掘り起こす──「現場の記憶」を言語化する
経験者にしか語れない現場のエピソードや判断の背景、失敗から得た学びなどを、できる限り具体的に書き出していきます。
たとえば、「開業初月に集客ゼロだったが、あるSNS投稿をきっかけに問い合わせが急増した」といった時系列と因果関係のある記述は、読み手にとって非常に有益な一次情報となります。
Googleもこのような“実際に経験した人による具体的な事実＝Primary Source”を、検索品質を判断するうえで重要な要素として位置づけています。
ステップ②：主観を活かしてストーリー化する──“感情”と“学び”を編む
同じ体験であっても、「そのとき、何を感じ、どのように行動したか」といった主観的な描写
たとえば、「当初は◯◯と信じていたが、現場で△△に直面し、その考えが覆された」といった思考や価値観の変化
こうした人間的な視点を含んだ語り方は、E-E-A-Tの中でも「Trust（信頼性）」を高める重要な要素として、検索品質の観点からも評価されやすくなっています。
ステップ③：出版によって経験を体系化・社会化する
出版という形式は、あなたの経験に構造と公共性をもたらします。それは単なる自己表現ではなく、他者にとって有益な知見として機能する形への昇華です。
そのために必要な編集プロセスには、以下のようなポイントがあります。
- テーマ設定：経験の核となる出来事や気づきを明確にし、「誰に」「何を」伝えるのかを定義する
- 構成設計：読者の理解プロセスに沿って、知りたい順・学びやすい順に情報を整理する
- 語り口：1人称視点で臨場感を保ちつつ、読者が受け取りやすい表現を意識する
このように、経験を単なる「体験談」から、読み手の課題解決に資する“信頼される知見”へと変換していくこと。それこそが、出版によるコンテンツ設計の本質です。
はなく、Googleにも読者にも評価される「信頼される知見」へと変わっていきます。
検索に届き、読者に響く──経験の言語化に必要な視点とは？
出版や記事で「経験」を伝える際に陥りがちなのが、「体験をただ順に語ってしまう」ことです。
もちろん、それ自体に価値はあります。けれど、それだけでは読者の心にも、Googleの評価にも届きません。
200冊以上の出版支援を通じて実感するのは、“どう語るか”次第で、伝わり方も届く範囲も大きく変わるということ。
印象的だったのは、ある著者の一言。
「自分の体験を書いたつもりだったのに、“あなただけの話じゃないですね”って言われたんです」
そうなんです。読者は“自分のための話”として読めたときに初めて、共感し、信頼を寄せるのです。
では、どうすれば経験を“読者の言葉”に変えられるのか？
編集の現場で私が重視しているポイントを、これからご紹介します。
まとめ・導線：あなたの経験が、信頼される情報になる
E-E-A-T時代において、「経験」は最大の資産です。 出版はその経験を体系化し、検索評価にもユーザーの信頼にもつながる「価値ある一次情報」へと昇華する手段です。
あなたの経験には、まだ言語化されていない「知見」が詰まっています。それを届ける手段として、出版を選んでみませんか？
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